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内衣老牌涉足电影业 全民目击顺时针
2022-07-11

今年中秋与国庆黄金档期,一部由两大影帝孙红雷和郭富城联袂领衔主演的现代都市题材悬疑剧情大片《全民目击》,在全国各大影院火爆热映。

影片首映前期,浙江顺时针服饰有限公司在新浪官方微博上发出免费观影的邀请,称“作为该片的战略推广合作伙伴,我们将于9月13日首映当天举办包场观影活动”。此外,顺时针首席品牌顾问——“中国品牌第一人”李光斗也在新浪认证微博上发布类似的消息,表示只要转发就有机会获赠首映式门票。微博上载的电影海报上,也有合作伙伴顺时针的字样。这些微博引起不少网友关注,走进影院观看该片的影迷朋友们也留意到,影院门口的海报或电子屏上,都有“全民目击顺时针”的密集宣传。

浙江顺时针服饰有限公司总经理秦黄娣女士会心地笑道:“通过与电影大片的合作宣传方式搭车品牌推广,这与我们义乌企业以往的常规做法倒是不同,但效果却是异常出众。”据悉,9月13日当天,顺时针邀请旗下合作加盟商及部分市民在义乌银泰横店电影城包场观看《全民目击》。此外在影片上映期间,顺时针还将邀请全国一些合作加盟商参与观影活动,在长沙、成都等地举行包场观影,由合作加盟商邀请目标客户免费观看。对走进影院的观众,凭电影票还能在“顺时针”天猫旗舰店享受抵价优惠,以起到多管齐下的品牌传播推广作用。

据悉,《全民目击》影片讲述的是爱与救赎的故事,将一个简单的富二代杀人案,转变为一出迷雾重重、扑朔迷离的关于真相和人性的拷问过程。票房与口碑的双赢让《全民目击》成为了真正“全民”热议与思考的电影话题,同时也给电影界带来了极大的震动。国产影片票房过亿今天看来屡见不鲜,但口碑一直是国产电影敏感的神经,但是《全民目击》却做到了“好口碑”与“高票房”同时并举,这一奇迹是如何创造的?随着媒体、电影从业人员和观众的不断追问,影片《全民目击》的幕后推手,专业营销策划组织——华盛智业·李光斗品牌营销机构也逐渐浮出水面,这家专业从事品牌营销策划,致力于推动中国品牌不断成长的公司,试水中国电影的营销策划,以独特的策略视角改变电影营销游戏规则,首次出击就取得了震惊业内的成绩,成为国产电影新的驱动力。

《全民目击》仿佛一枚顺时针,一个爱的轮回,既有现实教育意义,也契合了顺时针的品牌理念——“我的心在你身上”。顺时针作为影片战略推广合作伙伴,参与的是影片在全国的推广宣传环节。笔者从顺时针品牌相关负责人处了解到,“我们拥有《全民目击》除港、澳、台地区以外在全国各大影院上映的电影海报使用权。这意味着, 顺时针全国3000个营销网点都可以借郭富城、孙红雷、余男的明星效应来做品牌推广,我们的合作加盟商也十分认可这一推广方式。”

上述这些举措,与顺时针在今年年初确定的“品牌化管理运作”方针有着密不可分的联系。作为国内内衣老牌企业,顺时针“联姻”电影大片的这种跨行业合作模式倒很是新鲜。顺时针的这一全新品牌营销方式得到大家认可。著名品牌策划人、华盛智业品牌营销机构掌门人李光斗在谈到电影营销时对记者说:“电影是一门综合艺术,电影营销更需要十八般武艺:故事营销、网络营销、节日营销、口碑营销、渠道营销……无所不用其极。”“电影营销有两个关键点,第一步是最大限度扩大目标消费群体,吸引尽可能多的人进入电影院;但是要想创造票房奇迹,还得靠第二步,让观众口口相传,看了都说好。”

顺时针从1999年正式进军保暖内衣行业并起步品牌路,品牌之路走了10多年。作为老牌内衣企业,顺时针不可避免地遇到一些发展瓶颈。如何破解瓶颈?在今年年初,顺时针成立了品牌运营管理公司,毅然做出了公司有史以来最大的变革决策——品牌授权经营,并聘请中国品牌第一人李光斗作为“顺时针&中科暖卡”首席品牌顾问,顺时针实现了企业从聘请产品代言人到聘请品牌运作代言人的转变,同时也将“顺时针&中科暖卡”的品牌战略与营销创新建设推进到一个新的历史发展阶段。此次,顺时针“联姻”电影大片更是将“顺时针&中科暖卡”品牌创新变革、品牌整合升位推向另一个崭新的高度。

品牌授权经营模式的开创,意味着顺时针今后要以“